极米聘易烊千玺，坚果品牌升级，家用投影两大巨头进入竞争下半场

今天合众百科就给我们广大朋友来聊聊极米科技前景如何,以下关于观点希望能帮助到您找到想要的答案。

本文导航，以下是目录：

• 1、极米聘易烊千玺，坚果品牌升级，家用投影两大巨头进入竞争下半场
• 2、极米科技：国内家用投影电视龙头，增长潜力巨大值得期待
• 3、“无屏时代”已经到来，新科技的出现，未来电视机会被取代吗？

极米聘易烊千玺，坚果品牌升级，家用投影两大巨头进入竞争下半场

答近日，投影圈大事不断，极米 科技 和JMGO坚果投影两大行业巨头先后有重大动作，让关注行业的人兴奋不已，先是极米任命流量明星易烊千玺为全球代言人，后有JMGO坚果投影在即将迎来825品牌十周年之际，进行品牌升级。

除了聚焦新品外，此次两大顶流品牌的自我变革，不由得让人联想到当年手机、笔电行业。当整个竞争格局，从单纯的产品力竞争，发展到品牌多元竞争，巨头们在品牌上的重大动作，无不深刻影响着行业格局。例如手机领域oppo、VIVO开启的代言人攻势让华为小米中兴先后跟进，奠定手机圈代言人营销成为了整个手机行业的标配。或是当年联想笔电全面品牌刷新，以更前瞻性的品牌沟通主张和标识面对消费者，对其他模仿者采取降维打击，奠定其行业一哥的地位。

是两大巨头前后默契，亦或是意味着行业即将进入下半场？看下这组数据也许能够了解。

1、竞争进入白热化阶段，家用投影市场下半场才正式开始

从数据上反应看，中国投影设备2015-2018出货量CAGR25.70%，发展迅速。据IDC，2011-2019年，中国投影设备出货量年均复合增速达14.19%，行业空间逐渐打开：其中2011-2015年中国投影设备出货量年均复合增速为8.16%，而2015-2018年中国投影设备出货量年均复合增速高达25.70%，2016年以来受消费级场景渗透、全新光源应用及线上渠道放量等因素驱动，行业进入迅速发展阶段。2019年度LED光源和激光光源投影设备细分市场合计出货量达306万台，同比增长26.23%，2016-2019年年均复合增速达65.92%。

奥维云网发布的数据显示，2020年1-7月在中国彩电市场整体零售量同比下降9%。IDC发布的数据报告预测，2020年全年，中国智能电视出货量预计仅为 4480 万台，同比下跌4.4%，从市场规模标的换算，作为彩电的目标替代品，家用投影的机会已然来临，整个智能投影市场，或许会迎来在短时间内指数级增长的一天。

极米与坚果们正在瞄准的，正是家用投影这块蛋糕。经过多年的耕耘，目前家用投影市场已成为投影设备的第一大细分市场，占总出货量的近八成。投影仪尤其受到年轻人的喜欢，与电视机相比，投影仪更不占地方，使用也更加灵活，只需要一面白墙，而且投影仪本身不大，很适合年轻租房人群。

从现状和发展前景来看，极米和坚果一时瑜亮，后续梯队还有爱普生、当贝、明基、小米等等，“2+X”格局。抛开市值和估值谁是老大这个问题，极米和坚果，乃至整个智能投影市场，其实都迎来了发展的黄金时代。

头部品牌此次透过重大品牌动作“出圈”，无不预示家用投影市场正在经历着从日趋同质化的产品竞争、到多元化的品牌竞争中的过渡。随着越来越多消费者通过两大头部厂商的品牌动作了解到家用投影的这个品类，整体竞争的格局也将会不断被改写。

如坚果投影在4月坚果智慧墙O1时曾提出的观点，对于行业而言，投影是处在正常的增长阶段，智能投影这个品类本身也是在高速增长的，但是它还不是破圈，它是自然增长，买投影的人就是那一小部分人。目前的投影行业可以说也只是刚刚开始，伴随坚果4月推出第一款破圈的超短焦产品，引起了新一轮的高度关注和热议，也获得了消费者的支持，下一个阶段，未来可期，竞争或刚开始。

2、下半场开幕，谁能最大化连接 情感 和品牌或是胜利法门

在这个或才开始的家用投影下半场，极米和JMGO坚果都非常有默契的想到了通过品牌力去链接更多消费者的 情感 和认知。

极米采用的是代言人的策略，通过代言人的关注度，尽可能快速的拉动普罗大众的 情感 连接，无论是上一次选择王子文还是这一次选择易烊千玺，都能看出极米对于快速占领用户心智和品牌建设的焦虑。顶流代言更像是一个大喇叭，将自身的品牌力无限扩大。

再怎么利用明星代言扩大影响力，可打铁还需自身硬，JMGO坚果投影则选用了截然不同的道路，他们选择在自己十周年之际，修炼内功、自我进化，如JMGO坚果投影董事长胡震宇所说：”我们希望投影能成为一种媒介，连接世界、用户、家庭、产品甚至不同的个性群体，‘万物’彰显了我们的品牌包容性、用户多元性及产品多面性，而‘想象’则体现了坚果始终都希望成为对于行业、用户具有启发性的引领品牌，兼具 科技 创新以及 科技 人文。”

面对当下国内外双循环+消费升级的宏观基调，JMGO坚果投影对于消费趋势洞察是非常明确的，坚果投影胡震宇提出：“当下消费从基本的功能消费涉及到 情感 精神消费。在消费电子的品类里面，一切跟 情感 属性捆绑强一点的产品，它相应地都会有更好的场景覆盖面和更好的品牌高度，如果你只是一个纯功能的产品，比较难去在上面在用户场景上做任何提升。”

与选择走快车道选用大量代言的策略不同的是，JMGO坚果投影以慢制快，通过将近十年的沉淀，从企业组织能力上，包括研发的积淀上，把整个产品做成完整的智能消费电子最终极的形态，递交给消费者手里，是完整的系统开发。

比起友商们，JMGO坚果投影更关注的是技术研发、形态创新等真正落实到产品的沉淀积累以及不断革新，以及对消费者真正带来的 情感 情绪价值。

目前来看，家用投影的增长点仍取决于新品以及外围市场的拓盘。这也是双方展开斗争的主要领域，尤其是外围圈层的拓展方面，将是坚果与极米双雄争夺焦点。

随着家用投影市场的日趋成熟，未来从技术层面到品牌层面的军备竞赛竞争步伐或将加快。JMGO坚果投影、极米在品牌层面对垒正释放着这样的信号，但这场斗争短时间内难以分出高下，意味着双方要足够的耐心和资本来维持，新的机会点或将是在更多元的领域。

4月份JMGO坚果投影推出的坚果智慧墙O1，就是为了多元化破圈前期播下的第一颗种子，已经收获到不少用户的良好反馈。不久的将来，即将要面市的智慧墙升级版坚果O1 pro，将成为仅一步拓宽边界的产品，也希望大家保持期待，保持关注。

接下来的3-5年，JMGO坚果投影将不断通过落地的产品和服务来填充品牌这次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持续研发还是长焦产品的不断革新、优化，都将紧紧围绕破圈。未来坚果投影也将不仅至于投影，或有更多产品形态带入市场。

同时，进军海外也将是是JMGO坚果投影比较重要的战略，当下消费市场中，优秀的产品一定不会仅限于在国内销售，中国手机、电脑、家电等领域早已远销海外，作为家用投影领军者的JMGO坚果投影，将持续创新，深耕国内国际两个市场。

极米、JMGO坚果投影双雄对决的局面或将持续数年，他们在各自领域中互有千秋，但双雄迈向唯一领军者的决心是坚定的：前有极米祭出顶流代言人的大旗；后有JMGO坚果投影品牌升级亮出雄心壮志。家用投影的新征程已徐徐拉开，谁会在破圈之战中再领风骚？继续留意后续发展。

极米科技：国内家用投影电视龙头，增长潜力巨大值得期待

答 独立客观第三方研究，为您筛选优质上市公司

一、主营业务 评分：80

1、业务分析： 公司是一家以设计与制造智能投影产品为主的企业，同时为消费者提供投影机配件产品和互联网增值服务。产品用户主要以家庭为主，亦有少量商业用途。投影机的工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号并投射到幕布，可以替代电视的功能，因为应用的是光的反射原理，与传统电视相比，对眼睛更为友好，但是在白天受到外部自然光的影响，显示效果较弱，夜间效果极佳；并且因为机身小应用场景更为灵活，受到年轻消费者的青睐。公司在全国销量已经达到数百万台，未来随着硬件终端产品数量大幅提升，内容等增值服务（与内容媒体合作模式）必将成为公司利润新的增长点；目前公司以国内市场为主，电商平台和线下门店是主要的销售渠道，同时也在积极布局海外市场。随着宏观经济复苏，以及芯片供不足的情况好转，公司业绩有望保持快速增长；

2、行业竞争格局： 目前国内厂家已经完成了对国外品牌的超越，2020年市场出货量前五为极米（18.1%）、坚果（10.1%）、爱普生（7.9%）、明基（3.7%）、小米（3.3%），合计占比超过43%。由于产品同质化严重，所以市场竞争也相当激烈。此外，腾讯与阿里等互联网巨头也纷纷加入竞争的行列，一方面说明行业的前景不错，另一方面也加剧了竞争。公司在软件研发与销售上有较强的优势，但研发费用占比与同业相比仍处在较低水平。目前市场上产品迭代较快，公司仍需加大研发力度以巩固市场地位；

3、行业发展前景： 根据IDC预计，2020年至2024年中国投影设备市场的复合增长率将达14%。随着人民生活水平提高，投影设备具有便携、对视力相对友好、显示效果更好、屏幕更大等优点，未来渗透率还有非常大的提升空间。同时作为内容承载平台，未来将部分替代传统电视机，成为客厅 娱乐 的中心；

4、公司业绩增长逻辑： （1）消费升级；（2）行业集中度提升；（3）产品渗透率提升；（4）增值服务内容带来利润新的增长点；

文中方框内文字均为正文的数据补充，可作略读

二、公司治理 评分：80

1、大股东持股及股权质押、高管激励： 公司董事长钟波、总经理肖适均为技术背景出身，拥有丰富的行业经验，钟波为实控人，与团队合计持股比例接近35%。高管年龄集中在35-50之间，年富力强。高管工资集中在100-160万之间，高管及员工持股比例约16%，激励十分充足；

2、员工构成： 以研发与销售为主，是典型的技术和销售密集型企业，2020年人均营收143万元，人均净利润13.6万元，在行业中属于高水平；

3、机构持股： 公司前十大流通股东包含7家公募基金、1家社保基金、1家养老保险基金，受到主流资金的高度认可；

4、股东责任（融资与分红）： 上市不到一年，分红数据不具有参考意义；

三、财务分析 评分：80

1、资产负债表（重点科目）： 公司账面现金超过22亿，非常充足，应收账款和存货占营业收入比例合理，固定资产5.41亿、在建工程3.61亿，仍处于快速扩张当中；有息负债约3.85亿，偿债压力较小；合同负债0.64亿，负债率约为45.45%，整体资产结构 健康 ；

2、利润表（重点科目）： 2020年营收和净利润同比分别增长33.62%、187.79%，主要是受疫情无法出门刺激销量逆势上升；2021年上半年营收同比增长47.48%,净利润同比增长98.06%，与公司推出新品H3S及RSPro 2市场反应良好，同时自研光机导入范围扩大、产品销量提升规模效应进一步突出，故而销售毛利率提升、净利润大幅增长；

3、重点财务指标分析： 近几年公司发展迅猛，净资产收益率大幅提升，IPO过后估计很难维持较高水平；由于公司自主研发的光机导入范围扩大，产品成本下降，同时公司减少了大幅度的折价促销，因此毛利率和净利率均呈现大幅增长，2021年二季度上游原材料价格上涨凶猛，公司短期毛利率或将受损；净利润率连续攀升，主要还是基于规模效应，未来仍有进一步提升空间，但是预计提升会放缓；由于总资产的快速增长，公司的总资产周转率呈现下滑趋势；

四、成长性及估值分析 评分：80

1、成长性： 目前国内投影仪渗透率还非常低（3%以内），市场还有较大的增长空间，公司作为行业龙头更能享受行业增长带来的红利。此外，国外也有很大的市场需求 ， 公司增长潜力巨大；

2、估值水平： 考虑到行业还有较大的市场空间，基于公司产品消费属性、净利润快速增长，赋予公司40-50倍市盈率；

五、投资逻辑及风险提示

1、投资逻辑： （1）行业快速发展；（2）产品渗透率大幅提升；（3）销量稳定增长；（4）增值业务带来新的增长点；

2、核心竞争力： （1）技术及创新能力；（2）营销网络优势；（3）人才优势；

3、风险提示： （1）部分核心零件供应风险；（2）原材料价格波动风险；（3）核心技术泄密风险；

六、公司总评 （总分80）

公司成立仅有7年时间便成为国内家用投影设备龙头，产品避开了与传统市场针对办公等商业市场的竞争，打开了国内家用市场的消费需求，短短几年时间完成了对爱普生、索尼、日立等外企的超越。近两年随着销量是大幅提升，规模效应随之显现，未来智能家居渗透率持续增长，80后、90后、00后对投影产品的接受度不断提升，市场的需求将不断扩大。但阿里、腾讯、小米等传统互联网巨头也不断在加入竞争的行列，公司的压力也颇大。公司仍需进一步加强自身研发实力与销售渠道，抓住机会做大做强，参考扫地机器人龙头科沃斯和石头 科技 的千亿市值，投影仪作为一个大单品，未来增长潜力非常值得期待。

评级标准：AAA 85、AA：77-84、A：70-76；BBB：60-69，BB：55-59，B：50-54；CCC及以下 49

郑重声明：评级及评分仅为个人观点，在任何情况下，本报告中的信息或意见均不构成对任何人的证券买卖建议，对任何人使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。

“无屏时代”已经到来，新科技的出现，未来电视机会被取代吗？

答文：小郭

自从人类进入文明时代以来，各种 娱乐 形式层出不穷。只是在古代，与现代相比，人们能够发展的 娱乐 形式才处于相对落后的阶段，没有现代科学技术先进。特别是在现代，随着现代科学技术的不断发展，各种辅助 科技 产品可以用于 娱乐 。早在20世纪八九十年代时，人们在日常接收信息时，便有了电视的渠道，由于为人们开创了更多 娱乐 方式。

打开电视可以把人们带入一个崭新的世界。那时，电视仿佛神助一般，带领人们打开另外一个世界，为人们了解世界开辟了新的途径。转眼间，几十年来，不同的电视品牌层出不穷。这样的产品经历了很多变化，从原来的黑白电视到今天的液晶电视或4K电视等等。

逐步淘汰的命运

随着电视质量的不断变化和提升，接收到的节目越来越多。从最初的像盒子一样的大头电视，到现在的超薄超简约电视，人们的观看体验正在彻底改变。随着电视画面越来越清晰，电视呈现效果越来越好，人们在看电视时可以享受到更高的音质。因此，与早期的黑白电视相比，这些高品质电视迅速占领了市场。

数据显示，2020年，我国彩电市场零售量将达到4450万台，同比下降9.1%。零售额1209亿元，同比下降11.7%。据了解，2017年以来，我国彩电行业实现了连续三年的“量额”齐降。到2021年，国内彩电销量仍不容乐观。数据显示，2021年第一季度，中国彩电销量为990万台，同比下降0.6%，与2019年同期相比下降20.5%。

不得不说，从彩电销量来看，购买彩电的人似乎越来越少，其产业发展似乎并不顺利。对于这种情况，相关销售人员表示，彩电销量下滑的原因很多。一方面，由于其价格上涨，不少消费者不愿买单。另一方面，由于电视机的更换周期长，人们的需求减少。

此外，该销售人员还表示，智能手机、电脑等产品的普及也是电视销量下滑的重要原因。毕竟，有了智能手机和电脑，人们仍然可以收看精彩的电视节目，电视的作用也逐渐减弱。

然而，令人惊讶的是，不少专家和媒体提出，“投影仪”的出现对彩电行业影响巨大，甚至有可能取代电视机，成为人们家中的“新宠”。

“投影仪”迎来爆发期

2021年4月7日，央视网专门报道了中国家用投影仪市场。据介绍，目前投影仪市场频频受到资金青睐，正处于“爆发”阶段。

据介绍，目前国内不少投影仪企业已获得融资，具有良好的发展前景。而且，国内智能微投第一股极米 科技 的成功上市，似乎预示着投影仪行业正迎来快速发展。极米 科技 相关负责人表示，到2020年，他们的销售额达到28.28亿元，增长率达到33%。

我国宝盈基金消费组研究员吕功绩提到，国产投影仪年出货量在300万台到400万台左右，以每年5000万台的规模来看，投影仪市场有很大的增长空间。

对于投影仪的“崛起”，中国家电行业专家表示，随着人们消费水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高，这使得投影仪迎来了更好的发展机遇。

因为与电视相比，投影仪具有“大屏幕”的优势，可以使人们有更沉浸式的视觉体验。此外，该投影仪不仅节省空间，携带方便，还可用于办公、会议、课堂场景，比电视有更广阔的应用空间。此外，投影仪对人们的视力更“友好”，不像电视那样“伤眼”。

由此可见，投影仪有很多优点，很多人选择投影仪并不奇怪。因此，现在很多人认为电视在未来可能会被“淘汰”，而投影仪则将“上位”。

不过，上述家电专家表示，虽然投影仪有很多优点，但要想彻底取代电视机，就必须改变它的一些“缺陷”。一是改变它只能在昏暗环境下使用的缺点。第二，要逐步降低其昂贵的价格，使之更加“亲民”。第三，需要升级技术，提高屏幕的清晰度。

你喜欢用投影仪看电视吗？你认为投影仪真的比电视好吗？

想要成长，必定会经过生活的残酷洗礼，我们能做的只是杯打倒后重新站起来前进。上面关于极米科技前景如何的信息了解不少了，合众百科希望你有所收获。